Glossarübersicht

	Werbung
	Layout
	Grafikdesign
	Webdesign
	Programmierung
	Fotografie

Glossar
Ein kleiner Einblick in die Fachbegriffe

Nehmen Sie einen kleinen Einblick in die Fachbegriffe, mit denen wir täglich unsere Aufgaben und Arbeiten erledigen. Das Glossar ist in die Bereiche Werbung, Layout, Programmierung, Webdesign, Grafikdesign und Fotografie gegliedert. Damit werden alle unsere Hauptarbeitsfelder abgedeckt und beschrieben.

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"Wer nicht wirbt, der stirbt", so heißt es doch so schön. Aber wie findet man den richtigen Weg der Werbung - oder anders gesagt - wie findet die Werbung den richtigen Weg?

Klassische Werbung
Werbung in/durch konventionelle Werbemedien wird als klassische Werbung bezeichnet. Dazu zählen vor allem Printanzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, Plakate, Bandenwerbung aber auch Radio-, Kino- und Fernsehspots. Je nach Produkt oder Dienstleistung kann die Zielgruppe leicht ausgewählt werden.

Neue Werbung
Im heutigen digitalen Zeitalter gibt es auch viele neue Werbearten und Werbemedien. Das Internet (-> Webdesign) zählt dabei zum größten Werbemedium, dem Einsatz von Werbemaßnahmen ist dabei kaum eine Grenze gesetzt. Besser als bei der Klassischen Werbung kann die Zielgruppe eingegrenzt und ausgewählt werden.

Werbestrategie
Zu Beginn steht die Idee, ein Produkt oder eine Dienstleistung effektiv zu vermarkten. Überlegungen zur Zielgruppe, zum Standort oder zum Vertrieb werden unternommen. Produktpreise und Preise für Leistungen werden für ein optimales Ergebnis oft eng kalkuliert. Werbemedien werden ausgesucht, unter Umständen zahlen sich auch Vertriebspartner zur Vermarktung aus. Für die Umsetzung von Werbekampagnen werden oft Werbeagenturen eingesetzt, deren Erfahrung wirkt als positive Unterstützung.

Werbebudget
Die Kalkulation von Herstellungskosten oder Kosten des laufenden Betriebs bilden die Grundsubstanz der möglichen finanziellen Mittel für Werbung. Ein Werbebudget sollte alle Kosten enthalten, um die gewünschte Werbestrategie ausführen zu können.

Werbeagentur
Damit Unternehmen sich auf ihre Aufgaben konzentrieren können, werden zur teilweisen Unterstützung oder zur kompletten Umsetzung von Werbemaßnahmen Werbeagenturen eingesetzt. Sie erfüllen vorgegebene Aufgaben im Rahmen des Werbebudgets oder schlagen neue Werbewege vor.

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Das richtige Layout für ein bestimmtes Thema zu finden ist oft leichter gesagt als getan...

Grafiklayout
Um sich bei Veröffentlichungen (z. B. Prospektwerbung) abzuheben, müssen die verwendeten Grafiken durchdacht und auf das Medium angepasst sein. Dabei spielen neben der Farbgestaltung natürlich auch Proportionen innerhalb einer Grafik und das Text-Grafik-Verhältnis eine Rolle.

Logo- und Sloganlayout
Ein Logo oder ein Werbeslogan sollte vom Sinn und vom Aussehen einmalig sein. Die Überlegungen müssen oft viele Faktoren berücksichtigen. Das fertige Layout wird für alle weiteren Geschäftsunterlagen und Werbemaßnahmen übernommen.
(-> Corporate Design)

Satz
Das Platzieren und Ausrichten von Grafik- und Textelementen auf ein bestimmtes Grundformat wird als Satz bezeichnet.

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Ein Foto mit einer Kamera schießen und die roten Augen-Funktion nutzten ist nicht gleich Grafikdesign...

Grafikdesign
Das Zusammenspiel von Fingerfertigkeit, Geschmack und Technikeinsatz lässt das Ergebnis eines Grafikdesigns stark variieren. Oft wird als Grundlage eines Gesamtdesigns ein Foto genommen. Dann spricht man Fotodesign. Dort kommt es in erster Linie darauf an, Fehler durch die Aufnahme oder am Objekt zu beheben. Das Grafikdesign steht im engen Bezug zum -> Layout eines Gesamtkonzeptes.

Themen und Stimmungen und beachten
"Ein Sanitäreinrichter präsentiert sich nicht öffentlich in der Farbe Rosa." Jedem Thema, Produkt oder Dienstleistung sind eine Reihe von festen Grundsätzen vorangestellt. Damit ein Grafikdesign auch Wirkung zeigt, muss dies beachtet werden. Schwierig sind auch oft Themen, die die Stimmung eines Interessenten betreffen. Da trennt sich oft die Spreu vom Weizen.

Vektorbasierte Grafiken
Um eine optimale Skalierbarkeit von Texten und Logos erreichen zu können werden diese als Vektorgrafiken angelegt. So können einmal angelegte Daten endlos und verlustfrei in anderen Projekten weiterverwendet werden.

Corporate Design / Corporate Identity
In vielen Fällen muss bei der Erstellung von Unterlagen und Werbemaßnahmen das bereits vorhandene -> Layout, die Struktur und die Farbgebung übernommen werden. Das gelungene Corparate Design ermöglicht einen guten Wiedererkennungswert.

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Kurz und knapp: Es gibt zwei Welten von Internetpräsenzen, die eine hat ein gutes Webdesign, die andere hat keine Sonne.

Webdesign
Anders als beim reinen -> Grafikdesign müssen im Webdesign eine Reihe Dinge beachtet werden, die auf dem ersten Blick themenfremd erscheinen. Das Layout, die Programmierung und das Design sind unter einen Hut zu bringen. Multimediaobjekte, wie z. B. Animationen und Musikanbindung gehören zu den Bereichen, die das Webdesign umfasst. Immer wichtiger wird die Möglichkeit zum eigenen Ändern der Seiteninhalte durch ein -> Content-Management-System.

Multimedia in Webseiten
Je nach Thema und Layout kann die Einbindung von weiteren multimedialen Elementen notwendig werden. Dazu zählen z. B. Animationen, Filmsequenzen oder Sounds.

Weboptimierung von Bildern und Grafiken
Vorhandenes Bildmaterial oder erstellte Fotos werden im Internet mit einer geringeren Qualität (72 DPI) als auf professionelle Ausdrucke (300 DPI) dargestellt. Dafür müssen die Daten durch spezielle Verfahren (mit guten Bildbearbeitungsprogrammen möglich) ohne sichtbaren Qualitätsverlust kleiner gerechnet.

Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung
Mit dem guten Aussehen einer Webseite allein ist es nicht getan. Effektives Webdesign setzt vor allem ein fundiertes Wissen in der
-> Programmierung voraus, um die Internetpräsenz auch für Suchmaschinen zu öffnen. Viele Faktoren spielen dabei unterschiedlich wichtige Rollen.

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Wichtig für die Programmierung ist das Ergebnis: Entweder es klappt oder es klappt nicht.

Programmierung für das Internet
Ein Bild sagt zwar mehr als 1000 Worte, aber gibt nicht spezielle Informationen aus. Dazu braucht es unter Umständen eine gut strukturierte Programmierung. Menüs innerhalb einer Internetpräsenz, Kontaktformulare, Gästebücher, Datenbanken - einfach alles lässt sich programmieren. Die Anpassung an verschiedene Systeme und Anwendungen macht oft den Einsatz verschiedener Programmiersprachen notwendig.

Programmiersprachen
Kaum etwas erinnert noch an das allseits bekannte Basic, Internetseiten (-> Webdesign) bestehen meist in der Grundlage aus der Programmiersprache Html (Hypertext Markup Language). Soll eine Webseite nicht nur aus statischen Elementen bestehen, werden Sprachen wie PHP (Professional Homepages), Pearl (Process and Experiment Automation Real Time Language) oder ASP (Active Server Pages) eingesetzt.

Content-Management-System (CMS)
Ein Stück mehr Unabhängigkeit...

Selbst ist der Mann - oder die Frau. Durch einen dynamischen Content-Management-Bereich sind die Inhalte einer Internetpräsenz kinderleicht durch Sie selbst änderbar. Tag und Nacht, 24 Stunden am Tag kann vom eigenen Computer - egal ob im Büro oder von zu Hause - auf Daten zugegriffen werden. Ohne detaillierte Programmierkenntnisse können Termine und Texte geändert oder neue Bilder in die Seiten geladen werden.

Über ein eigens programmiertes Backend (der Zugang zur Verwaltung der Daten) hat der Nutzer gesichert durch Passwortschutz viele Möglichkeiten zur Erstellung, Gestaltung und Veröffentlichung der eigenen Seiteninhalte. Von der Möglichkeit der Textbearbeitung im einfach zu bedienendem Texteditor über die Zuordnung von Bildern zu Inhalten bis hin zur termingesteuerten Erscheinung von Beiträgen bietet ein Content-Management-System alle Vorzüge eines effizienten Werkzeugs zur Verwaltung von Internetinhalten.

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Die Welt durch andere Augen sehen ... (und vielleicht verändern)

Digitale Fotografie
Ist das richtige Objekt gefunden, beginnen die eigentlichen Arbeiten der Fotografie. Ob im Fotostudio oder im Freien werden die richtigen Einstellungen, Belichtungszeiten und viele weitere Parameter gesucht. Am wichtigsten jedoch bleibt die Sichtweise des Fotografen selbst. Der größte Vorteil der digitalen Fotografie ist das direkte Speichern der Fotos in Formate, die schnell in Bildbearbeitungsprogramme auf Computern übertragen und bearbeitet werden können.

Ausrüstung eines Fotografen
Die Ausrüstung eines Fotografen besteht je nach Themenart aus verschiedenen Objektiven für Zoom oder Markoaufnahmen. Weitwinkelobjektive werden für Landschaftsaufnahmen gewählt. Auch Blenden, Filter und Stative sind unerlässlich.

Fotodesign bei der Fotografie
Sollte das Ergebnis der aufgenommenen Bilder nicht ganz den Erwartungen entsprechen oder es nötig sein, bestimmte Elemente zu retuschieren, helfen Bild- bzw. Fotobearbeitungsprogramme
(-> Grafikdesign), die Aufnahmen entsprechend zu bearbeiten.

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